Mises en lumière par le programme Saudi 100 Brands de la commission de la mode saoudienne, seize jeunes femmes créatrices de mode et de joaillerie ont présenté leur collection lors de la semaine de la mode parisienne.

Depuis 2021, le programme vise à soutenir les futures générations de la mode saoudiennes et à contribuer au développement d’une industrie locale et durable. Il s’organise sous forme de mentorats personnalisés afin d’accompagner les jeunes marques ainsi que leurs créatrices.

Du 29 février au 2 mars, un showroom présentait les collections automne-hiver 2024/25 des jeunes marques à la presse et aux acheteurs.

Le programme Saudi 100 Brands est aussi l’occasion d’aborder les défis en matière de responsabilité sociale qui touchent l’Arabie saoudite. Dans ce sens il soutient :

· l’égalité des sexes : «19 % de la main-d’oeuvre de la région Mena (région Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord) est féminine, soit le taux le plus bas au monde.»

· l’autonomisation des femmes : «5 % des entreprises de la région Mena sont dirigées par des femmes.»

· les petites entreprises : «Pour chaque entrepreneur, il y a six femmes qui veulent créer une entreprise mais qui ne parviennent pas à atteindre leurs objectifs.»

Inscrite dans le cadre du plan Vision 2030 lancé par le royaume saoudien en 2016, l’industrie de la mode continue de poursuivre son expansion. Depuis 2023, la capitale Riyad organise sa propre fashion week créant des ponts culturels avec le reste du monde. Elle présentera sa prochaine édition du 20 au 23 octobre prochain.